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网易漫画斩获第六届TopDigital银奖、铜奖场景化二次元营销受到广泛关注

2021-01-12
网易漫画斩获第六届TopDigital银奖、铜奖场景化二次元营销受到广泛关注

网易漫画斩获第六届TopDigital银奖、铜奖场景化二次元营销受到广泛关注

时 间:2021年01月12日 05:28

详细介绍

  5月30日晚,第六届TopDigital创新发布盛典闭幕,会议同时公布了最新的创新奖完整榜单,网易漫画顺利斩获银奖和铜奖:主打线下场景化营销的“珠海长隆海鬼节之网易漫画万圣祭”荣获TopDigital创新奖银奖;主打内容植入的网易漫画X飞猪 “膳待自己,吃出霓虹的味道”美食之旅获得铜奖。

  此次获得银奖的是网易漫画在去年万圣节期间带来领先业界的场景化线下营销。通过与长隆集团的合作,网易漫画在珠海长隆海洋王国打造出“珠海长隆海鬼节之网易漫画万圣祭”。活动现场的几大特色展区用丰富的创意赚足眼球。

  比如根据网易漫画人气作品《中国怪谈》所制作出长达30米的“死亡之墙”,墙体上重现出漫画里最经典的惊悚片段;在死亡之墙的尽头则是“恐怖专卖店”,通过把骷髅头扔进篮筐兑换特色商品。而园区里最值得期待的“抓个什么鬼”是独特的抓娃娃环节,游客通过关注网易漫画公众号获取这些娃娃机的游戏资格,抓走 “属于自己的鬼怪”。通过寻找自身IP与游乐园主题的契合点,网易漫画将作品里的经典场景用于布景渲染恐怖气氛,经典形象制作成特色奖品,激发游客的互动热情和沉浸式体验,让漫迷和普通游客都能享受到乐趣。

  获得铜奖的作品是网易漫画与飞猪的跨界合作“膳待自己,吃出霓虹的味道”。这场美食之旅把二次元文化,以及知名国漫IP通过传统旅行体验建立与年轻用户群体的情感联系。网易漫画携手独家签约作品《赤铁之心》、《控妹狂战记》、《嗜谎之神》等六部漫画作品,通过同人海报、漫画番外、看漫画找彩蛋等线上互动,引导年轻用户在二次元世界里做美食旅行。同时,两位扮成网易漫画虚拟偶像鹿娘的二次元coser,与知名漫画家于彦舒一起体验飞猪安排的日本旅行路线,将线上的体验复制到线下,拉近与普通用户之间的距离。

  本次TopDigital创新盛典的最大主题是“营销创新”,而网易漫画的两个获奖案例可谓实至名归。场景化线下营销的“万圣祭”,将诸多漫画元素以海报墙、同人礼品和抓娃娃等游艺形式展现出来,在完成粉丝期待的同时也贴合游乐园的游玩体验,整体品牌植入润物细无声。和飞猪合作的美食旅行,更是最大化地发挥出网易漫画在内容创作方面的实力,海报植入和漫画番外都是作为内容平有的价值体现。

  随着现在年轻人对厂商的各种营销活动越来越敏感,未来真正打动人的营销必然是能够深入理解品牌并且有着能够激发共鸣和打动人心的内容及情节。作为国内二次元营销的领先者,网易漫画在这点上有得天独厚的优势。

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